ワークショップで発見した価値からタグライン・ステートメントを開発し、インナーからアウターブランディングまで実施しました。
- ブランドの課題を探り、クリエイティブで解決する
全社横断的なプロジェクトメンバーを立ち上げ、複数回にわたるブランディングワークショップを実施しました。2つのレストラン事業それぞれの課題を探り、解決するためのブランディングコンセプトを策定。さまざまなクリエイティブ制作につなげました。
「いいことあったら、サンマルク」
今の時代に合わせた “利用シーンと特別感”のアップデート
「ベーカリーレストラン サンマルク」のタグライン・ステートメントを記したブランドイメージ。
ワークショップを通して発見・言語化した、ブランドのさまざまな要素をまとめたブランドシート。
ブランドパートナーである三世代家族のストーリーとともに、お店の価値をまとめたブランドブック。
「パンと、もっと、バケット」
本格的なベーカリーレストランだから実現できる、“新しいパン体験”の開発と提案
「ベーカリーレストラン バケット」のタグライン・ステートメントを記したブランドイメージ。
ワークショップを通して発見・言語化した、ブランドのさまざまな要素をまとめたブランドシート。
パンの楽しみ方や焼き立てパンづくりのこだわりなど、お店の価値をまとめたブランドブック。
ブランドソングによってタグラインを浸透させ、お店の価値を伝えるブランドムービー。
拡散力アップのために、YouTube Shorts・Instagram Reelsの各媒体に最適化したショート動画。
- 『リチカ ブランディングプラン』とは
Creative Agency×SaaSでマーケティング支援を提供する、当社ならではのブランディング施策。ブランドの「こう思ってほしい」と生活者の「こう思う」を一致させて、中長期でブランドを強化します。
ワークショップを実施してブランドの価値を発見・言語化し、タグライン・ステートメントを開発。最適な媒体に最適なカタチで展開し、生活者とのコミュニケーションのPDCAを回します。
開発したブランドコアを、支援実績2,000社・累計制作本数50万本を超えるリチカのクリエイティブのノウハウをもとに、適材適所に最適化して展開。インナー・アウターブランディングとして集客や採用などにつなげます。
- 各社コメント
株式会社サンマルクホールディングス
執行役員 レストラン事業部長 山内智央
サンマルクは創業から34年、バケットは20年、どちらのベーカリーレストランも、今日までたくさんのお客様にご来店いただいております。今回、それぞれの事業の価値や目指したいあるべき姿を明確にするために、リチカ様とブランディングを行いました。この機会を通じて、改めて2つのベーカリーレストランのそれぞれの魅力を言語化することができたのではないかと思います。今回カタチにした「こんなお店だと思ってほしい」「こんなお店にしたい」を社内外に浸透させながら、この国を代表するベーカリーレストランとして、これからも、私たちはお客様にとって最高のひとときを創造します。
株式会社リチカ
ワークショップからプロジェクトメンバーの皆さまとディスカッションを重ね、サンマルクは「いいことを大切な人と分かちあうレストラン」、バケットは「パンの新しい楽しみ方を提案するレストラン」という魅力的なブランドコアを開発できたこと、大変嬉しく思っております。ブランディングを絵に描いた餅にならないようにするために、これからもインナー・アウター両軸で様々な企画・制作・運用のサポートを行い、中長期で伴走いたします。
- 担当者
クリエイティブディレクター/コピーライター 鳥居 薫
クリエイティブエージェンシーでコピーライター/ディレクターとして、ナショナルクライアントのコミュニケーション戦略を担当した後、2022年、株式会社リチカに参画。タグライン・ステートメントなどのブランド資産を、CM・デジタル広告・SNS・店頭など、あらゆるタッチポイントに最適化してブランド体験を設計する「一気通貫クリエイティブ」を推進。
カスタマーサクセス 川嶋 紗也香
大手通信会社のICT営業を経て、2017年にリチカに参画。運用型クリエイティブクラウド「リチカ クラウドスタジオ」の立ち上げに携わる。セールスを経験した後、カスタマーサクセスへ。現在は、大手事業会社をメインとした顧客を多数担当。
- 制作クレジット
Agency：株式会社リチカ
Creative Manager：谷本 佑（株式会社リチカ）
Creative Director/Copywriter：鳥居 薫（株式会社リチカ）
Customer Success：川嶋 紗也香（株式会社リチカ）
【BRAND BOOK】
Art Director：星山 真輝（MH.Design）
Designer：斎藤 佳樹
Photographer：木本 日菜乃
Stylist：中西 永人（JOE TOKYO）
Illustrator：iina
【BRAND MOVIE】
Production Company：株式会社エスプロ
Producer：佐藤 恵（株式会社エスプロ）
Production Manager：奥村 航（株式会社エスプロ）
Director：山下 晃平
Cinematographer：宇納 未育（虎徹）
Lightning Director： 三代 宇宙
Hair Make：舟崎 彩乃（Upper Crust）
Music：秋田 茉梨絵（Five Eighth）
【WORKSHOP】
Brand Consultant：長田 敏希（株式会社Bespoke）
Brand Director：針谷 誠児（株式会社Bespoke）
